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北京

京东发布《跨境进口商品消费趋势白皮书》备战京东618

来源:中国财经观察网

2019-05-16 15:41:12 

  随着今年行邮税税率下调,“海淘”变得更便宜了,无论是“ 白骨精”、“都市玩咖”还是“小镇青年”、“新手爸妈”,“海淘”已经成为一种日常消费。近日,京东发布了《跨境进口商品消费趋势白皮书》,通过大数据展现跨境进口商品消费趋势。

  海淘变海囤 日美韩三足鼎立

  京东海囤全球数据显示,近三年来海囤全球用户数增长近70%,用户购买的频次也逐年提升,越来越多的消费者爱上了“海淘”,更多的用户将“海淘”变成了“海囤”。在他们最爱“海囤”的Top5商品中,爱他美金装幼儿配方奶粉、Swisse奶蓟草片护肝片、好奇超干爽纸尿裤、嘉宝婴幼儿DHA益生菌营养米粉、资生堂FINO发膜榜上有名。

  而在过去一年,京东海囤全球用户购买最多的品牌来自日本、美国和韩国。其中韩国品牌的热度不断提升,超越德国成为深受“海囤人”青睐的跨境进口商品国家“季军”。众所周知,日韩美妆向来是消费者的宠儿,不仅日本的资生堂成为用户最爱“海囤”的品牌之一,在用户最爱的韩国商品Top5榜单中也均为化妆品,分别是AHC透明质酸神仙水乳礼盒、JMsolution经典玻尿酸蜂蜜面膜、美迪惠尔针剂水库面膜、吕(Ryo)棕吕固发防脱滋养洗发水以及SNP京东联名款燕窝黄金面膜礼盒。

  此外,在单量同比增速较快的国家中,波兰和新加坡名列前茅。面对来自波兰的产品,近八成的“海囤人”更喜欢这个国家的食品,可见最爱波兰的都是吃货;而去年一年,来自新加坡的身体护理类品牌爱碧生EXPRESSIONS 订单量增长252%,最受欢迎的是他家的薰衣草按摩精油。

  小镇青年爱海淘 年代不同喜好不同

  根据国家统计局等相关数据显示,28%的中国网民是90后,居各年龄段首位,90后跨境消费金额逐年提升,占比已超过55%,泛90后成为跨境消费中坚力量。而90后和95后因为代际差异,喜好也不尽相同。90后喜欢购买奶粉和家居,是名副其实的必需品消费者,95后喜欢购买3C产品和时尚产品,是狂热技术消费者。这也与90后逐渐步入婚姻组建家庭有关。而相比一二线城市,三四线城市跨境进口商品用户数量近年来稳步提升。小镇青年喜爱海淘的程度一点不比都市白领差,他们最爱海淘面部护肤、香水彩妆、营养健康三个品类。

  除了最受欢迎的三个品类,驱蚊驱虫、游戏设备、宠物主粮等细分品类的热度也突飞猛进。有近六成的跨境进口驱蚊驱虫产品被80后用户买走,近七成的跨境进口宠物主粮被90后用户买走。看来80后也许更加“害怕”虫子,而90后更喜欢有宠物的陪伴,并希望给自己的爱宠最好的生活。

  从这些海淘数据不难看出,“海淘”已经覆盖了日常生活的方方面面。与以往传统代购模式相比,全新升级的京东“海囤全球”更加专注原产地直购模式,持续加强直采和自营能力;采用买手甄选机制,从源头保证商品质量,“京东区块链防伪追溯平台”精细到一物一码的全流程正品追溯,从根本上化解了消费者对进口商品真假难辨的顾虑;京东还通过建设跨境物流领域的全链条服务极大的提升了配送效率,从产品到物流等各个环节为中国消费者提供最优的跨境购物体验。

  作为“京东旗下全球直购平台,海囤全球以其自营与第三方平台相结合的模式获得消费者和海外品牌商的认可,目前,京东“海囤全球”已经成为跨境品牌商首选平台,有近2万个品牌入驻,遍及全球70多个国家和地区,SKU近千万。仅2018年,京东海囤全球就 帮助3000多个海外新品牌进入中国,并基于京东大数据平台的资源优势帮助品牌进行精准营销,年销售额百万级的小众品牌销售同比增长超600%。可以预见,未来京东海囤全球将成为海外品牌布局中国市场、连接中国消费者的首选通路。

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责任编辑:jrbd

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