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靠跳一跳广告实现大额盈利?微信想得太简单了

来源:金融之家 微信 /跳一跳 /广告招商 /大额盈利 /金融之家

2018-03-15 16:34:07 

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文丨金融之家 药糖

跳一跳开始谋求盈利,选择的方法简单粗暴,那就是植入广告。 

作为微信小游戏的重要一员,跳一跳诞生至今备受瞩目。日前,疑似跳一跳广告招商图在网上流出,引发热议。据图片显示,品牌商可以在跳一跳当中定制专属盒子,并辅以品牌特效和声音特意,以达到更好地宣传效果。

尽管植入广告只是跳一跳当中的一个定制盒子,收费标准却不低。据悉,广告是按天计价,一天500万元,两天1000万元,5天2000万元,并且不承诺独占。

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事实上,跳一跳此前已开始试水广告植入。春节期间,跳一跳小游戏中已出现麦当劳的品牌盒子,小人在盒子上停留一秒,盒子就会出现麦当劳的品牌口号,还会出现小汉堡特效,同时能得到20分奖励。

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行至3月份,跳一跳中又出现了耐克的身影。其显示效果与麦当劳定制盒子类似,跳到耐克鞋盒上后,会出现Nike React的字样。据悉,React是耐克跑鞋新推出的一个系列产品。

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如今跳一跳广告招商全面放开,是否会迎来一大波广告商投怀送抱呢?目前尚未可知。但是,微信能否依靠跳一跳广告植入实现大额盈利,成为外界最关心的话题之一。 

微信作为全中国使用最广泛的社交工具,同时拥有全中国最大的月活用户人群,本身自带的大流量优势已经让众多互联网企业望尘莫及。2017年12月28日,微信小程序中推出了小游戏,并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏跳一跳,直接将跳一跳推送至10亿用户的面前。 

除了微信的流量加持,跳一跳本身操作简单易上手,加之用户猎奇心理助推,跳一跳上线3天玩家突破4亿,迅速成为一款全民参与的爆款游戏。2018年微信小程序报告指出,小程序整体用户留存率在上线前3天快速衰减,一周内的使用频率从13%下滑至3%。但令人惊喜的是,跳一跳的用户留存率明显偏高,上线第7天留存率依然高达52%。 

春节期间,微信小游戏的在线人数最多达到2800万人/小时,而跳一跳在众多小游戏中名列第一。跳一跳一时间风头无两,也吸引了众多品牌商的目光。据传耐克定制盒子在跳一跳中出现3天,广告费却高达2000万元,而且还需经过张晓龙亲自审批。 

但是,跳一跳广告招商图流出后,有网友直接评论“我已经不玩了”。而玩家放弃跳一跳的原因和它兴起的原因有相似之处——操作过于简单,玩家很快就失去了新鲜感。

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从本质而言,跳一跳只是一款H5轻度手游,与王者荣耀等重度手游相比,本身具有天然的局限性。H5轻度手游更倾向于快餐式的随意消费,短平快、过于轻量化的设计能在短期内吸引玩家入局,但长期来看,其操作模式过于简单,缺乏连贯的故事情节,难以形成用户粘性,很容易陷入现象级游戏的困境。当玩家出现审美疲劳继而失去兴趣,H5轻度手游会被玩家轻易抛弃。 

此外,小游戏本身开发简单,更多依赖创意与模式取胜。但当某款小游戏成为现象级游戏之时,其模仿者通常多如雨后春笋,与其争夺市场上的存量用户。在恶意竞争中,现象级游戏的优势也被消耗殆尽,甚至可能因为山寨版众多,让用户产生厌烦心理,更不利于小游戏的长远发展。 

由此可见,微信想靠跳一跳广告植入实现盈利有其理论基础,但想实现大额盈利却并不容易。如何将众多玩家留在小游戏当中,才是微信当下最该关心的事情。

免责声明:[ 金融之家-JRZJ.COM刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担 ]

责任编辑:刘信凤

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