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小米空调有野心、格力手机放豪言,彼此彼此

金融之家 小米空调 /格力手机 /雷军 /董明珠 /金融之家

2017-08-11 11:48 

小米空调有野心、格力手机放豪言,彼此彼此

文 | 芳华

金融之家8月11日讯,董明珠说过,格力做手机分分秒秒灭小米,结果董大姐的手机问世了,小米还活着。

董大姐可以做手机,雷军自然也不会“放过”空调。这回小米创始人雷军杀到董大姐的不可撼动的空调领域了,有骨气,不把“空调一姐”拉下马,誓不罢休!

的确,雷军也是这样想的和做的。

小米空调有野心

小米生态链企业智米在8月10日发布会上,放弃以前低价策略,高开高走,1.5匹分体机空调,售价则高达4399元,看过这个价格后,让网友惊呼“买不起”,却让很多空调放心了,尤其是董大姐可以美美地睡上一觉了,好安心地准备明年接受雷军10亿赌约了。

准确来说,发布空调的并非小米也不是小米的生态链品牌米家,而是小米的生态链企业智米

智米成立三年,专做家居环境相关的家电设备,去年北京雾霾潮,智米推出的小米空气净化器收割了一大波红利,让公司跻身了智能硬件独角兽的行列。发布空调其实也显示了小米在于大家电领域的野心。

其实在三年之前小米和美的有过入股合作,推出过美的 i 青春系列空调,尽管产品推出后吸引了大量眼球,但是销量平平,没有颠覆空调产业的品牌格局。在今天智米发布会后的采访,智米的 CEO 在被问及这次合作后也做出了类似的回应:美的有自己的战略方向,i 青春做了三年其实也不了了之了,但是小米在白色家电领域依然是有自己的野心的,所以研发两年,发布了今天这款智米全直流变频空调。

尽管智米CEO苏俊宣称,智米空调采用日立高端直流变频压缩机,能效一级。同类级别的品牌售价一般在6000元以上,智米空调在这个段位的中高端空调市场无疑是个价格杀手。

不过,从智米空调亮点上看只有外观设计,4399元价格真的不值得买。

首先,你现在还知道“日立”是什么吗,更别提什么“日立压缩机”,何况又不是地道的洋货,由上海日立电器有限公司生产的,至于“松下贯流风扇电机”和“松下轴流风扇电机”,均是杭州松下马达有限公司生产。你认为你披上一个虎皮,就觉得你有虎威了!

其次,现在消费者买空调,90%的人不是格力美的就是海尔志高,品牌集中度很高,格力美的海尔三大巨头市场份额达到70%左右,市场地位继续巩固,而进入三强席位的门票提升至千万台级别。

就把小米雷军老冤家格力董明珠来说,据中怡康线下月度零售监测数据,2017年1-6月,格力空调的零售量和零售额同比增速分别为25.1%、31.4%,增速远超行业。与此同时,格力品牌建设持续推进,“让世界爱上中国造”成为格力标签,格力的高品质国货形象愈加深入人心。

再次,如果小米空调目标就是切掉格力年轻用户,那么董明珠就更放心了,空调不是手机,让年轻人去花4399元去,有点像做梦的感觉,还不如加几百块钱去买一台iPhone手机更符合年轻人的口味。

格力手机放豪言

既然雷军4399元的空调不被看好,那么董大姐的手机又是啥情况呢?

早在2015年1月初,董明珠放言“格力做手机,分分钟灭掉小米”。之后的3月份,她又说格力手机很快将会上市。直到当年6月的股东大会上,董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。而到了格力电器2016年度股东大会上,董明珠又用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一,我们就卖第二”的豪言

格力手机的销量与国内手机巨头的前三甲相比真是天壤之别,资料显示,格力前后一共发布过3款手机,销量均不尽如人意。第一代格力手机销量不足10万部,目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年,线上销量只有2.5万部左右,距离董明珠一年卖出5000万部的“小目标”差了几乎2000倍。

尽管在销售格力手机上“进展缓慢”,但董小姐却毫无退意,近期又推出第三代格力手机。最终结果,销量更加黯淡,甚至还引发外界的质疑之声。“色界”上市一天后,只累计售出5部手机。不过,到了6月16日下午,“色界”累计销售1847部;而截至6月18日上午,“色界”销量超过3800部,“格力新手机2天销量大涨700多倍”的文章也再次席卷各媒体平台

原本是空调界的龙头第一,却偏偏要跨界闯进手机领域的红海,再搭配上董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长,可以说格力手机是集万千瞩目于一生。全国消费者也应给格力手机一些鼓励吧?但事实情况却未如预期那样靓丽。

董明珠从之前的格力空调转型到大松小家电都相当艰难,转型手机领域更不容易。

那雷军的“空调日子”又会咋样呢?

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责任编辑:徐平慧
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